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手持电视促传统媒体与新兴媒体加速融合

发布时间:2021-01-21 17:49:01 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

10月9日-10日,首届世界媒体峰会在北京召开。峰会汇集了新华社、新闻集团、美联社、路透社、BBC、共同社等世界知名媒体集团及通讯社,全球媒体领袖悉数参加。从全球范围来看,技术变革带来新媒体的兴起,传统媒体产业日益受到以数字信息技术为基础的新兴媒体的影响,美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里表示,世界媒体正面临媒体界的“新游戏规则”,需积极制定应对之策。

传统媒体和新兴媒体只有在竞争中互相依赖、共存,才能共同发展,互相渗透,相互融合成为大势所趋。正如英国广播公司(BBC)全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克所说,当前世界各国媒体行业都在经历着巨大变革,无论新兴媒体还是传统媒体,都需要面对残酷的竞争、快速变化的受众需求以及来自新兴技术方面的挑战,因此,合作共赢才是解决这一系列问题的关键。同样,中国的传统媒体也越来越明显的感受到数字化带来的压力以及随之带来的变革的需要,如何应对这场数字革命,怎样促进新兴及传统媒体的融合,成为业内人士讨论的焦点。手持电视作为新媒体的代表,从技术、用户使用习惯、业务类型、产业发展等方面都具有独特的优势,是最被看好的传统媒体及新兴媒体融合平台之一。

广播式“网络”突破发行范围瓶颈

科技的进步带来新兴媒体的快速发展,也改变了受众对传统媒体的单向接触习惯,他们主动选择喜欢的媒体和信息,发表自己的观点进行反馈,并乐意为此付出。

手持电视以广播电视技术实现信息的传输和下发、上传。为受众提供个性化的信息及互动渠道,更贴近实际需求。手持电视以CMMB(中国移动多媒体广播电视技术)为核心,采用“天地一体”的技术体系,即:利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互,形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。

与流媒体相比,手持电视的技术特性保证了其不受带宽限制,不受地域的限制,实现了在同一时间将最新的信息、杂志、报纸、图书等发送到全国范围内的数以百万甚至千万量级的用户手中的手持电视终端的可能,这是其他发行渠道和方式都无法企及的发行数量和范围,为传统媒体扩大影响范围,覆盖移动人群实现突围提供了技术支撑。

便携移动顺应使用习惯变迁

为什么手持电视终端屏幕要小于7寸?这是为了满足便携性要求。从用户使用习惯来看,手持电视满足了移动人群的信息接收习惯,被越来越多的移动人群所接受。这也是最主要的传统媒体被新兴媒体日益“蚕食”的受众群。中国出版科学研究所最新“国民阅读调查分析报告”数据显示,手机阅读在14—70岁国民中所占的比例已超过10.0%,我国18—70岁国民“手机阅读”平均每天阅读时间为4.47分钟。越来越多的人们在家中看电视、上网之余,养成了在零散、移动的时间通过随身数码设备获取信息的习惯。除了常见的手机电视,还有GPS手持电视、MP4手持电视等多种终端,满足不同人群、不同场合的信息需求。

业务特性实现信息互动

手持电视主推三类业务,分别是:广播电视频道业务,包括中央、省、市的电视与广播;互动业务,包括与播出内容相关的投票、竞猜、评论、购物等;数据推送业务,包括定时推送各类图文、音视频业务,和实时推送的交通路况、股市行情等。

手持电视互动业务是一种新的广播电视业务。用户通过手持电视终端看电视、听广播、收信息的时候,通过点击屏幕上的按键,即可轻松参与实时互动节目,包括节目评论、有奖竞猜、互动游戏、互动购物等。

手持电视数据广播推送业务是一种为用户定时推送定制内容的服务。通过移动多媒体广播的数据广播通道推送定制内容到手持电视终端,主要服务内容包括:精选短视频、歌曲MV、精彩游戏、电子报纸、电子杂志、生活资讯、打折信息等。

多种形式的业务类型,让传统媒体充分“取长补短”。传统媒体之“短”,在于单向信息传输与时效性,手持电视实现了信息的双向传输,给与受众充分互动、表达观点的平台。并且手持电视也具有新媒体信息时效性强的优势;传统媒体之“长”,在于信息的权威,新浪网首席执行官兼总裁曹国伟就指出“传统媒体具有权威性和专业性,它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。”通过手持电视的技术手段和业务类型,可以淋漓尽致的发挥传统媒体这一优势,与新媒体“短、平、快”的优势相结合,为受众提供信息和服务。

从去年奥运会的惊艳亮相,到今年国庆六十周年盛典、全运会的倾力支持,手持电视在短短一年多时间,产业链迅速形成。信号覆盖城市由37到196个;27个省级运营主体签署框架协议,15个省级子公司正式试运营;与国内外众多终端厂商成为合作伙伴;几百款不同价位手持电视终端充实着卖场;第一个手持电视专有频道“睛彩电影”正式试播。快速、健康成长的产业链,推动了手持电视在新媒体中脱颖而出。“拥抱数字化对于今日中国来说至关重要。正如30年前中国决定对外开放,今日之中国,拥有机会开启数字化的大门。”新闻集团董事长兼首席执行官默多克对中国媒体乃至中国在未来世界的影响力充满信心。作为新技术、新媒体和技术变革带来的的新产业,手持电视为新兴媒体与传统媒体的融合创造了绝佳的平台,促进两者的共存发展,有力促进了中国顺应全球媒体发展潮流,将有助于推动世界传媒业变革和进步。

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