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网络零售细分电商垂直化和品牌化成新主题

发布时间:2019-09-30 06:21:04 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

网络零售细分 电商垂直化和品牌化成新主题

易观国际报告称,2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关,环比增长373%。

随着B2C商城的崛起,中国的网络零售业结构将更加细分,电商 垂直化 和 品牌化 将成为新的主题。

成立以久的当当网,近年迅速崛起的京东商城,成为B2C领域的领跑者。线下的传统品牌企业在网络上找到了自己的阵地,这种犹如商场超市似的模式给中高端消费者和品牌企业搭建了桥梁,共同创造了机会。 在线下,国美苏宁家乐福是需要的,品牌专卖店也同样是需要的,网络上也是如此。垂直化满足用户对产品功能的细分需求,品牌化满足用户对情感个性的细分需求,这两者是中小企业成功与否的基石。 中搜杨钰表示。

参考在线下的购买习惯中可以看出,一方面人们对于某类型产品的需求也是千差万别的,由于不同的自身条件和个性的需求,每一种品类的生产销售环节都很复杂,这让目前 卖场 式的B2C模式无法满足需求。同时,随着社会的进步和生活水平的提高,人们对于产品的品牌需求也逐渐增多,不同品牌属性和价值的体现方式,也呈现多元化发展,这也让模式单一的 卖场型接触 无法体现这种个性化。

与中搜合作的尚透社则在产品垂直和品牌展现方面,做出了自身的个性化。在尚透社,每件衣服、首饰都标明出自哪位设计师之手,这里已经聚集了30多位设计师,风格各异、品牌齐全,每期都有主打的设计师作品展示,不同风格与喜好的用户均可以找到自己喜爱的个性化服饰。这种类似于成衣定制式的风格,也让尚透社建立起了高高的 品牌壁垒 ,在与大鳄们的竞争中占据了一席之地。

在互联网上做品牌和个性化并不容易,一是要有自己的产品和精准定位的垂直市场,另一方面也需要在网络运营上更具有自己的特点。 尚透社的掌门人周小文表示。正是在与国内领先的电子商务平台服务提供商中搜接触和合作之后,尚透社才找到了一条合适的发展之路。

从服装电子商务领域的例子可以看出,能够找到精准的定位和打造个性化的品牌,中小企业依旧可以从B2C领域中找到前行的道路。 经营灵活的中小企业找到差异化的定位不是难事,但在迈入电商领域时,在整体网络搭建和运营方面,则需要与专业的服务提供商合作。 有业内人士称。

对于中小企业来讲,电商初期的投入会比较大,我们的服务可以帮助他们降低成本。 中搜杨钰表示。中搜在过去的几年时间里,曾经包括8000家企业提供过网络平台搭建及运营的服务,在经验和成本控制方面有很深厚的积累。

对于想做品牌的企业来讲,能够同时满足灵活易于操作和凸显个性化这两点,是最重要的,这也是中搜电子商务平台服务的优势。 杨钰说。中搜的电子商务平台服务是依靠微件化技术,把各个部分的功能模块化,这样企业可以实现自由的组合搭建自己的网站,完全根据自己的需求和喜好进行调整,操作起来非常简单,还能够满足个性化需求,这对于很多中小企业来讲,是非常有价值的。

除了搭建的成本和操作的简便与个性化,帮助传统企业迅速打开网络市场,进行网络营销,也是重要的一环。 杨钰说。此前一些中小企业试水电子商务之后的最大阻碍,就是不熟悉网络营销,无法取得应有的效果。 中搜的平台本身就具有推广功能,同时中搜的服务人员也会帮助企业定制相应的营销方案,可以帮助企业跨过这道阻碍。 平台式的服务可以最大限度的帮助中小企业跨过电商门槛,这也被众多业内人士所公认。

随着网络购物的进一步发展,中国的网络零售业在未来几年还会发生巨大的变化。除了京东和淘宝这样的巨鳄之外,越来越多的中小企业也将建立起自己的品牌和市场,未来的网络购物市场将会更加多元化和细分化。

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