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互联网巨头剑指元宵夜央视广告

发布时间:2021-01-21 05:46:15 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

“跨出一步,爱更清晰”的腾讯、“买票快,上网更快”的金山猎豹浏览器、“为发烧而生”的小米……央视蛇年春晚之前的10分钟广告“黄金档”,荧屏上往年集中亮相的白酒等传统行业产品变少了,而新潮、时尚的互联网产品则大出风头。

记者昨日从金山、苏宁易购、京东商城、小米等互联网公司了解到,各公司正铆足劲,准备在几天后的元宵晚会前,再拼一把,再次唱响央视荧屏广告“High歌”(意即劲歌)。

“互联网专场”再上演

“咚咚嘀咚嘀咚咚隆咚……” 蛇年春节的除夕夜,白领小梁一边在厨房跟家人包饺子,一边等着看春晚时,突然听到客厅传来自己熟悉的手机铃声。寻摸了两秒钟后她发现,不是自己的手机在响,而是电视上传来的声音。一帮由老少男女、各行各业人士组成的 “发烧友”正在动感的小米标志性铃声的背景中,展示小米手机最新的“炫”功能。正式成立于2010年4月的小米公司,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

在大年夜,同样不甘寂寞的还有腾讯。通过一对夫妻从婚前的甜蜜到婚后的冲突再到最后借助微信重归于好的广告故事,腾讯在央视屏幕上成功为自己的明星产品微信打出了一张感情牌。

此外,360、京东以及因节前抢购火车票大火了一把的金山猎豹浏览器的广告也纷纷在春晚前登场。春晚开始前的广告“黄金档”一时间变成了“互联网公司广告专场”。一位名为“乐翻天的猴子”的网友在微博上感叹:今年各家IT大佬联手唱了一首春晚大“High歌”!

在除夕当日的集中亮相后,这场“High歌”在央视荧屏一直没有间断。

以小米为例,从除夕当晚至今,央视多个频道的黄金时间每天都有15秒的小米广告。金山相关负责人则对记者说,为了提高品牌认知度,公司春节期间不惜血本拿下了央视3把“高音号”:一是春晚和元宵晚会前后的贴片广告,二是持续14天的白天轮播广告,三是持续15天的晚间轮播广告。同样不遗余力的还有京东,从除夕到元宵节,京东每天分别在央视两个频道投放15秒和30秒的广告。金山、苏宁易购、京东商城、小米等都向记者确认,即将到来的元宵节晚会前后,各自的广告又将高调登场。

争夺三四线城市和农村市场

其实,对这场集中打响的互联网公司电视广告大战,各个公司蓄势已久。

2012年10月,小米公司成功拿下了央视春节贺岁套装的广告位后,除了在各大互联网论坛、行业媒体上发布将在央视春晚前亮相这一消息之外,其部分用户还在2月7日当天收到了短信提醒:“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”另外,“眼尖”的网友还发现,就连蛇年春晚宣传片和春晚小品《你摊上事儿了》中,主角所用的都是小米的新款手机。

相比小米,腾讯的电视广告触角则伸出得更早,早在2011年起便每年在央视春晚前推出系列广告。

除了央视春晚和元宵晚会,近来,互联网公司投放电视广告的势头渐强。2013年初,百度、360、爱奇艺三家公司抢着上湖南卫视的王牌节目《天天向上》。而在更早前,互联网公司大佬们还纷纷抢滩天津卫视《非你莫属》的广告舞台。“互联网产品的竞争,已经从渠道竞争转向品牌竞争。”金山相关负责人说,为了做好品牌传播,公司今后将在传播渠道方面多做创新尝试,包括更好地借助包括央视在内的传统媒体。

有人说,互联网革了传统媒体的命。为什么互联网公司反倒纷纷开始青睐传统的电视营销了呢?

“相比于微博平台和网络社交,电视媒体是拓展三四线城市的更好工具。”一位互联网分析人士告诉记者,互联网企业此次心照不宣地抱团吸引传统媒体的“粉丝”,一大原因就是想吸引非习惯性互联网用户,并开始从趋近饱和的一二线城市向三四线城市和广大农村的潜在市场布局,从稍显小众的“发烧”级别向“老少皆宜”的大众产品转变。

互联网争夺受众之战日趋激烈,互联网公司不得不另辟蹊径。“网民对技术门儿清,你让他装个浏览器,他比来比去挑毛病;还是固守电视的群体,对单一信息渠道的依赖度高,只要是他认可的平台说好,他多半买账。”央广经济之声评论员王思远如是解释互联网公司投身电视广告的原因。酷讯创始人张海军则认为,2011年时中国移动互联网用户获取成本还相对较低,而从2012年开始,大家都开始砸钱抢用户,导致用户获取成本大幅上升了5到6倍。各个渠道的用户获取成本都大幅上升,因此互联网企业选择成本高、但有高收视率保障的央视春晚,也便不足为奇了。

“不差钱”也得悠着点

“春节联欢晚会前十分钟的广告是经济晴雨表,看看哪些行业在做广告,便可看出谁在赚钱。这次互联网广告特别多,说明互联网越来越火了!”天使投资人蔡文胜说。创新工场CEO李开复也在微博中提出:“今年互联网企业争相投放电视广告,这证明互联网正走向主流。”

能够在央视春晚和元宵晚会前投放广告,的确是一场激烈而现实的财力大比拼。尽管央视并未公布2013年春晚商业广告的竞拍价格,但业内人士透露,这些互联网企业为了在“黄金档”露脸,需要付出1000万元以上的费用。

在为中国互联网企业的迅速发展叫好的同时,业内人士也提出了对其重金砸电视广告的担忧。“互联网公司需要注意一下自己的市场经费。”李开复提醒说,2000年美国的超级碗比赛,有19家互联网公司打广告,今天这19家中还有11家存活。虽然巨额电视广告费并非一些“广告标王”企业走下坡路的全部原因,但至少是原因之一。不少网友也在微博上表示,互联网企业不仅要烧钱大打广告,更要提升服务和产品质量,这样才能真正为它们赢得口碑。

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