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能否成为蓝海浅谈KUSO手游细分市场现状

发布时间:2020-02-11 06:39:24 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

导读:KUSO意为恶搞文化,伴随着《新白娘子传奇》恶搞系列、《万万没想到》等KUSO影视作品的火爆,恶搞文化飞速崛起,中国手机游戏市场也在潜移默化中受其影响....

KUSO意为恶搞文化,伴随着《新白娘子传奇》恶搞系列、《万万没想到》等KUSO影视作品的火爆,恶搞文化飞速崛起,中国手机游戏市场也在潜移默化中受其影响,KUSO与手游之间的联系,已经逐步从手游营销领域上升至IP的运用,甚至是游戏内容的融合,而手游细分市场发展现状究竟如何?厂商如何才能正确运用KUSO概念?笔者将就这一问题进行分析。

KUSO与手游结合的发展史

其实KUSO一词最初就是由日本游戏界传播开来,后来才逐渐成为了一种特殊的网络文化代名词。而国内手游行业最先出现KUSO符号是在游戏营销领域,其中以KUSO视频和漫画居多。但早期纯粹以手机游戏内容为营销的KUSO视频和漫画并未引起太大反响,于是厂商将KUSO营销方式转移到名人明星上。比如,《武侠外传》联合王大锤“白客”拍摄KUSO宣传视频,《海岛奇兵》引导网友恶搞“快乐家族”海报,均在短期内大幅提升游戏关注度。

但不论KUSO营销做得再好,也有隔靴搔痒之感,于是游戏厂商开始深度挖掘KUSO文化使用价值,联合影视出品方,将KUSO领域中最闻名的影视作品IP制作成手游,比如《十万个冷笑话》手游,该作品沿用KUSO视频中的人物形象与风格,借助原作的超高人气及电影热映,手游《十万个冷笑话》首测次日留存率达到75%。

那么传统手游产品又该如何搭上KUSO文化风暴的顺风车?游戏厂商当然有办法。亚洲地区手游发展最前沿的日本,就曾将推出过KUSO版“奥特曼”授权手游,将KUSO文化与“奥特曼”结合。而国内市场近期也频繁出现以KUSO为概念的手游,其中值得一提的当属《撞击吧三国》,这款游戏主打KUSO三国理念,从剧情设计、对白台词、人物形象、游戏玩法等各个领域入手,在游戏每个环节均融入KUSO元素,推出之后反响热烈,更创下首测DAU破百万的成绩。

KUSO与游戏结合的几点建议

KUSO手游的发展俨然已经处于萌芽状态,厂商如何才能抢占先机,真正做出优质的KUSO手游,笔者认为游戏厂商需要注意以下三点:

首先,拒绝三俗,打破偏见。KUSO游戏相对其他游戏类型而言,所受争议更多,牵涉问题也更为复杂,很容易被人误解。但笔者认为,从文化价值观和文化选择论角度来看,KUSO可以看作文化多元的一种表现,厂商在遵守法律且不违反基本社会公德的前提下,可将KUSO元素从内至外融入游戏之中。

第二,个性创意,逆向思维。笔者十分推崇KUSO手游,主要因为该类产品能够不拘于传统手游的固有方式,敢于张扬个性与特色,甚至能够引导玩家用另一种方式思考游戏。因此,笔者认为,KUSO手游能够致胜的关键在于——创意,比如风靡一时的《史上最坑爹游戏》系列,该游戏制作简单,却凭借逆向思维的游戏模式,带给玩家全新游戏乐趣。

第三,辨识度高,记忆点强。如今网络信息爆棚,虽然不少游戏火爆一时,但却没有记忆点,很快被淹没在时代大潮之中。而KUSO游戏,则可以凭借自身优势设计形象或者其他记忆点,为玩家留下深刻记忆点,比如《十万个冷笑话》中的“金刚芭比”版哪咤,《撞击吧三国》中的红鼻子诸葛亮。

2014年,手机游戏已经迈入高速发展的时代,竞争也异常猛烈,据相关数据显示:手游产品成功率仅有千分之一,厂商如何从海量产品中突围而出?进一步开拓细分市场无疑是游戏厂商的必经之路,而笔者却极为看好KUSO游戏市场,更期望能够在2015年看到一款真正揭起全民热潮的KUSO手游。

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