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腾讯电商史上最大规模营销活动拍拍疯抢节开抢新日

发布时间:2020-01-16 02:45:49 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

10月24日对于“网购达人”们来说将是个翘首以盼的日子,不是因为ipone 4s降价了,也不是因为团购大闸蟹又打折了,更不是因为苏宁国美又开打价格战了,而是这一天“拍拍疯抢节”(http://www.paipai.com/promote/2011/fengqiangjie.shtml)开幕了!

300个一线品牌全部5折

今天,记者从腾讯获知,10月24日-28日拍拍和QQ商城将启动腾讯电商历史上最大规模的营销活动——“拍拍疯抢节”。此次活动,腾讯集合了300个国内外知名品牌参与,涵盖了女装、男装、化妆品、箱包、运动户外、数码家电等十二个大型类目的几乎所有一线品牌。比如服装类的唐狮、马克华菲、以纯,化妆品类的兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅,鞋包类的百丽、达芙妮,运动类和3C类产品更是囊括了包括NIKE、adidas、kapa、匡威,以及苹果、NOKIA、HTC、三星、SONY等所有主流品牌。活动期间还有多个商家推出了多款限量商品进行抢购,苹果air笔记本,3999元!iphone:2999元!

腾讯方面对记者表示,这次“拍拍疯抢节”活动最大的看点在于,所有参与此次活动活动的品牌产品全部实行5折封顶。而为了这次“疯抢”活动,多个品牌卖家更是提前预热,纷纷在自己的官方微博发布消息,表示全力参与此次“拍拍疯抢节”活动。原道拍拍旗舰店首先在自己的官方微博上打出“5天5夜半价秒杀不断”的宣传,随后在短短的时间里,这一口号成为众多品牌商家在微博公告里都统一使用的标准用语。

在卖家们热切准备同时,网购达人们对“拍拍疯抢节”的关注也达到了一个沸点。在拍拍的腾讯官方微博客发出“拍拍疯抢节”活动的消息后一小时内,此条微博的各种转发和评论就达到了3000多条。网友“逛逛”就在微博上表示,“不管你是萝莉正太御姐或怪蜀黍,这里有你想要的一切!拍拍疯了,快来吧!”,直白的表达了对“拍拍疯抢节”的期待。“一切就看你抢的本事了!”拍拍一位运营的员工说。

数亿营销资源助推

在品牌商纷纷送出优惠大礼包的同时,腾讯也拿出数亿的营销资源回馈消费者,“拍拍疯抢节”期间将在拍拍网和QQ商城全站实行实物消费满300送300,“这是腾讯电商历史上最大力度的促销了!”腾讯电商的运营负责人如此表示。此外,QQ会员还会在此基础上,额外还会获得300元店铺优惠券。

除了实物的促销措施外,腾讯还将动用包括QQ空间、微博、邮箱、IM等多个在线平台的资源来支持这次活动。“为了这次活动,腾讯电商动用了所有的营销资源以及腾讯其他平台的资源支持,预计活动页面的单日点击将会超过300万人,这将直接推动拍拍和QQ商城的销售再创新高。”腾讯方面用“前所未有”来形容对于此次“拍拍疯抢节”活动的支持。

今年以来,腾讯一改以往在电子商务领域的谨慎态度,极为明显的加大了对电子商务的扶持。就在不久前,QQ商城一口气投入了上亿的营销资源启动了新一轮的招商计划,如果加上腾讯今年7月份在上海拍拍卖家论坛上承诺的投入5亿营销资源的促销计划,今年下半年,仅在拍拍和QQ商城,腾讯电商就已经投入了将近6亿的营销资源。一个最为明显的例证是,在深圳的地铁、公交和楼宇广告上也首次看到了拍拍的大幅广告。据此,有电商行业的从业者在微博表示,“看来腾讯电商是真的发力了。”

而另一组数据则应证了腾讯背后投入的逻辑,虽然腾讯在电子商务领域还处于追随者,但拍拍和QQ商城的实物销售额比去年增长了210%,不仅创造了腾讯电商的历史新高,也远高于行业80%增长的平均水平,尤其是食品玩具,家居家装,男装,3C和女装等几个类目表现尤为出色,腾讯正在通过电子商务的路径逐步将庞大的用户群和流量转化为实际的商业效益,而这个背后一方面是中国电子商务市场的长期向好,另一方面则是腾讯坚持不懈的投入。

“电子商务作为腾讯公司长期的战略重点,我们期望通过这一系列的手段,一方面真正帮助商户合作伙伴将生意做好做大,提升营销效率、降低运营成本,另一方面也希望为消费者提供一个品质购物,贴心服务的优质购物平台,提升消费者的购物体验。”QQ商城的运营总监吴海泉表达了这样的愿望。

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