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高通延伸产品线渗透中低端市场计划落地【互联网资讯】

发布时间:2019-09-27 05:43:12 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

12月12日,高通公司切入中低端智能手机市场的计划终于落地。

2011年12月8日,高通公司发布了面向大众智能手机市场的智能手机快速开发平台和生态系统Qualcomm Reference Design(以下简称QRD),使一年前该公司提出“智能手机芯片解决方案将全面渗透到大众市场”的计划得以落实。

这也意味着,长期专注高端智能手机市场的高通公司,开始真正将产品线向中低端市场延伸。

延伸产品线 发布QRD平台

作为目前全球最大的通信芯片厂商,高通公司的意图已经较为明显通过对庞大的中低端市场的渗透,以完整的产品线“通吃”智能手机的高、中、低端市场。

而对于整个产业链来说,高通公司向中低端市场的扩张,将对智能手机市场的未来格局产生深远影响。业内普遍认为,随着采用高通芯片的智能终端产品的份额进一步攀升,包括联发科等在内的以“低价”抢食市场的芯片厂商将会很快感受到巨大压力。

在此之前,高通公司已经凭借其高性能低功耗的芯片产品在Android和Windows Phone市场保持领跑。根据高通公司2011财年数据,其MSM芯片出货量在财报期内达到了4.83亿片;旗舰品牌Snapdragon处理器已被用于300多款智能终端,另有350款采用了Snapdragon平台的终端产品正在设计中。

尽管已经在中高端智能机市场占据了绝对领先地位,高通公司还是希望能够在已经显现了增长苗头的大众智能机市场有所作为。而QRD平台的发布,将使高通公司CDMA技术集团产品发展高级副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙在一年前提出的关于“智能终端价位触及100美元”的计划得以兑现。

中低价位智能机市场的巨大潜力,是高通公司进入其中的最大诱因。在高通公司看来,智能手机将在未来数年继续呈现加速发展态势,而智能手机正在向入门级大众市场快速迁移。

高通公司认为,在上述形式之下,中低价位的入门级智能手机市场将不断升温,将有越来越多的手机厂商加大对这一市场的投入。但同时,这些手机厂商也面临着诸多挑战:一方面,多数手机厂商在入门级智能手机的设计方面经验有限;另一方面,产品换代和技术更新的速度也增加了入门级手机的上市压力。此外,硬件和软件元器件的增加也加大了开发、集成、测试和批准的复杂性、成本以及所需时间。

因此,将资源和精力专注于产品的差异化定制,对手机厂商来说变得比以往任何时候都更为重要,而同样重要的是以最低的开发成本迅速进入市场。阿蒙在接受采访时强调,高通公司刚刚发布的QRD平台将帮助合作伙伴应对这一挑战。

可降低开发成本 缩短周期

QRD的竞争力究竟在哪?据介绍,QRD可提供完整的参考设计平台,包括硬件、软件和用户界面。同时,QRD包含了预测试、预集成、预优化和预验证的硬件元器件(内存、感应器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频等)和软件元器件,支持包括浏览器、地图/导航、邮件、音乐、即时消息、字体及语言等在内的智能手机应用和功能。

也就是说,借助QRD所提供的第三方硬件及软件解决方案,OEM厂商能够将其工程资源集中在开发增值功能或应用,设计出差异化的智能手机。

这意味着,OEM厂商的开发成本将大幅降低,而产品推出市场的时间也将大幅缩减。

“QRD解决方案面向所有客户,无论哪个地区,既包括大型客户也包括中小型客户。”据阿蒙介绍,在已经使用了QRD解决方案的客户反馈中,大多数客户的终端推出时间由此前的6-7个月缩短至4个月之内。

阿蒙进一步解释说,终端开发的核心成本都已经包括在QRD解决方案之内,OEM厂商可将更多精力放在终端产品的差异化定制等方面。如果客户对方案不做过多修改,其产品推出的时间最多为两个月。

那么,推出完整的“交钥匙”解决方案QRD,是否意味着高通公司会选择与众多“山寨机”厂商合作来向大众市场渗透?QRD设计团队另一位负责人、高通公司CDMA技术集团项目管理高级副总裁Jeff Lorbeck给出了否定的答案。

Jeff Lorbeck称,在对QRD平台授权之前,高通公司会对合作伙伴的资质作出相应的要求。据介绍,高通公司将在原有业务合作协议中添加补充协议,而符合资质并签署了最终协议的厂商即可成为高通公司QRD合作伙伴。

“获技术许可的厂商,才能签署上述协议。”Jeff Lorbeck强调,厂商被许可使用某款芯片产品之后,再签署补充协议,才能获得相应的技术文档及开发参数。

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