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央视广告招标142亿轻松入账一年更比一年高名医汇

发布时间:2019-09-27 02:32:20 阅读: 来源:气液双相缓蚀剂厂家

央视广告招标142亿轻松入账 一年更比一年高

人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。 昨天,经过12小时的激烈争夺,一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕,凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入,央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。

-数据

招标总额142.58亿较去年增长12.54%

昨天晚上8点,每年一度的央视广告招标终落帷幕,经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分,央视2012年注定又是盆满钵溢的一年。据广告经营中心副主任何海明透露,央视2012年广告招标预售共实现142.58亿元,再次刷新历史纪录,较2011年126.69亿元增长12.54%。

据何海明介绍,本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电,增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。

另据其介绍,本次广告招标,中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、人寿保险、平安保险等金融行业投入额增加20%。

针对市场最为关注的标王,何海明以 统计数据尚未完全获取 为由拒绝透露。不过,记者从权威渠道了解到,因最容易产生标王的2012年特约剧场的独家冠名权改为网上招标,因此新闻联播报时组合广告竞标就成为现场招标最火热的部分。茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元,再加上其他项目的中标额,茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元,不出意外,茅台就是2012现场招标的标王。

-分析

新兴产业表现抢眼电商成为大黑马

央视广告招标素有 中国经济晴雨表 之称,而昨天的明标首标即由中国银行摘得,对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示,其盼望银行能够抢得头彩,显示银行对市场预期判断较好。 这说明了金融市场有希望、值得做 ,他笑称: 作为股民,我等候牛市等了好久了 。

针对由广告招标结构及规模所体现出来的产业特点,何海明指出,近年来,我国的传统行业随着产业升级、市场扩张稳步发展,行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势,如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源,以提升集团整体的品牌力。同时,新兴行业、新兴品类表现也相对亮眼。新能源产业中的四季沐歌、新基业等也逐年开始集中投放央视黄金资源。

央视招标十连冠代理公司昌荣传播集团副总裁赵一鹤指出,除了传统的快消等行业表现依旧抢眼外,京东商城成为今年招标最大黑马,中标额超过2亿元。从行业形势及电商黑马的出现,表明企业对明年国内经济形势及行业的发展都很有信心。

另外,相对以前的第一军团独大,今年的招标中,第二集团军开始积极突围。何海明介绍,本次招标中,金融行业中的中信银行、中国邮储银行、太平洋保险等;白酒行业的泸州老窖、剑南春等;电脑行业的神舟、e人e本等也开始发力。

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